Svenska lärosäten lämnar X

Men då, för ett och ett halvt år sedan, bestämde sig KI för att vara kvar på X ett tag till.
– Men som kanalen har utvecklats blev det nästan rent kontraproduktivt att vara med där. Så många användare använder X för att sprida rykten, felaktiga fakta och rena lögner. Det är närmast en toxisk miljö. Dessutom har ett antal av våra forskare utsatts för trakasserier, hot, kallats olika tillmälen och anklagats för olika saker just på X och det har ökat kraftigt de senaste ett och ett halvt åren.

I stället för X använder KI en rad andra sociala medier.
– Vi jobbar ju jättemycket med forskningskommunikation så vi ser ständigt över vilka kanaler vi kan använda för att effektivt nå ut till de målgrupper som vi vill nå när det gäller vår forskning.

KI:s sociala mediestrategi går ut på att utgå ifrån vilka målgrupper som finns på de olika kanalerna.
– Vår strategi är rätt basal. Vi ska prata om rätt saker i rätt kanaler. Det är i stort sett vad det handlar om.

Exempelvis använder man Tiktok för studentrekrytering och studentkommunikation eftersom plattformen är inriktad på en yngre målgrupp som antingen ska börja plugga, eller redan har börjat plugga.

”Vi försöker nu bygga upp Bluesky som vårt nya X.”

KI har också sedan ett år tillbaka etablerat ett konto på Bluesky (en oberoende avknoppning från Twitter).
– Vi försöker nu bygga upp Bluesky som vårt nya X. Det är framför allt där vi kommer att redovisa forskningsnyheter på sociala medier. Bluesky har fortfarande små siffror, vi har ungefär 2 000 följare, men de ökar snabbt.

Peter Andréasson poängterar att sociala medier är ett föränderligt landskap.
– Om jag ska ge ett generellt råd till lärosäten, så är det att man hela tiden ser över och ifrågasätter och kritiskt granskar de här olika kanalerna, för de förändras och de som följer dem förändras. Så det är viktigt att man inte av slentrian är kvar utan att man hela tiden håller lite omvärldskoll på kanalerna. Man vill ju synas i rätt sammanhang och nå ut till rätt grupper och då är det viktigt att veta vem som säger vad och på vilken plattform.

Han trycker också på att det blivit mer angeläget att kommunicera forskning.
– Speciellt är det allt viktigare i dessa dagar när det förekommer så mycket fake news och falska uppgifter och medvetet planterade konspiratoriska teorier. Där har ju alla lärosäten och alla seriösa forskare ett jättestort uppdrag att bidra till en evidensbaserad bas i världen, säger Peter Andréasson.

Umeå universitet har nyligen slutat publicera innehåll på X.
– Under hela förra året såg vi att hur många människor vi nådde, och även hur många som valde att engagera sig i innehållet på X, stadigt gick neråt. Givet att vi inte har hur mycket resurser som helst, så har vi känt att det inte längre är lönt att befinna oss på X, utan att vi koncentrerar våra resurser på andra sociala plattformar, säger Evelina Åberg som är kommunikatör och ansvarig för sociala medier vid Umeå universitet.

”Nu har ju bilden av X blivit väldigt negativ. Om vi befinner oss på en sådan plats kan det påverka varumärket negativt.”

Till det kommer att X har blivit en alltmer komprometterande omgivning, påpekar hon.
– Nu har ju bilden av X blivit väldigt negativ. Om vi befinner oss på en sådan plats kan det påverka varumärket negativt, säger Evelina Åberg.